До майских праздников остается совсем немного времени — долгожданных длинных выходных, которые с нетерпением ждет вся страна. Но для маркетологов это не повод расслабляться. Напротив, праздничный период — отличная возможность напомнить о бренде, усилить продажи и привлечь внимание аудитории.
Особенно важны майские праздники для B2C-компаний. У людей появляется время на личные дела — покупки, отдых, планирование досуга. И именно в этот момент бренд может оказаться «в нужное время в нужном месте».
В этой статье разберём, какие рассылки лучше всего работают на майские праздники и как их грамотно выстроить.
О чём писать в предпраздничных майских рассылках?
Зачем вообще поздравлять подписчиков с наступающими праздниками?
Праздничный период — это время, когда люди либо стараются закрыть все дела заранее, либо откладывают их «на потом». В обоих случаях важно мягко напомнить о себе: показать, что к бренду можно обратиться до праздников, во время отдыха или после него.
Перед созданием рассылки важно определить цель. Что это будет? Рассылка, чтобы повысить продажи или лучше рассказать о сезонных предложениях? А может быть вдохновить на досуг и предложить полезный контент или укрепить лояльность аудитории?
От цели напрямую зависит формат письма и его содержание.
Идеи рассылок на майские праздники
Чем заняться на праздниках
Длинные выходные часто выбивают из привычного ритма: первые дни проходят по плану, а дальше возникает вопрос — чем заняться?
Здесь email-рассылка может стать настоящим гидом по отдыху:
- Предложите идеи коротких поездок.
- Подберите интересные маршруты для всей семьи.
- Оформите письмо в виде рекомендаций по досугу.
- Вдохновите подписчиков на новые впечатления.
Например, маркетологи Booking подготовили для подписчиков рассылку с идеями для небольших поездок по России на майские праздники:
Tripster тоже помогает своим подписчикам спланировать качественный отдых:
Читайте также в блоге: Еmail-маркетинг туристических компаний
Отлично работает и образовательный контент: онлайн-школы могут предложить курсы или мини-обучение на праздники, а издательства — тематические книжные подборки со скидками.
Издательство МИФ сделало рассылку с книжной подборкой, чтобы не только подписчикам было что почитать в майские, но и компания увеличила продажи. На книги из письма распространяется скидка, которая подогревает интерес подписчика.
Читайте также в блоге: Email-рассылки для образовательных проектов: как продавать, удерживать и вовлекать в 2026 году
А университет Синергия, например, предлагает со скидкой пройти онлайн-курс «Осознанный родитель»:
Также хорошо заходят афиши мероприятий: концерты, спектакли, фестивали — всё, на что у людей наконец появляется время:
Подробнее о том, как использовать email-рассылки в сфере культуры читайте также в отдельной статье: Культурный email-маркетинг
Рецепты и идеи для пикника
Майские праздники традиционно ассоциируются с отдыхом на природе и шашлыками. Это отличный повод поделиться рецептами, предложить наборы товаров для пикника или вдохновить на готовку и отдых на свежем воздухе.
Такой контент легко адаптируется под любой e-commerce бизнес.
Еще больше о создании стратегии email-маркетинга для интернет-магазина читайте в статье
Тематические подборки
Май — переходный период перед летом, и это можно обыграть в коммуникации. Например, предложить чек-лист по подготовке к отпуску или дачному сезону, подборку развлечений для дома и дороги.
GaGaGames собрали подборку настольных игр, в которые можно играть в дороге и удобно брать с собой.
Даже если продукт напрямую не связан с сезоном, его можно грамотно «встроить» в майский контекст. Как это сделал косметический бренд Lancome:
Акции и специальные предложения
Праздники — один из лучших периодов для стимулирования продаж через акции и скидки.
В рассылках можно использовать промокоды, ограниченные по времени предложения, эксклюзивные бонусы для подписчиков или интересные коллаборации.
Подробнее о проведении промоакций в email-рассылках читайте в нашем блоге.
«Додо Пицца» в рассылке поделилась весенней коллаборацией со «Смешариками» и даже добавила интерактивный элемент в формате линейки, которую можно распечатать:
Ещё одно письмо от «Додо Пицца» с подборкой акций и промокодов от партнеров:
NYX повышает лояльность клиентов через заботу о них и в рассылке дарит месяц подписки на Amediateka:
Важно усиливать эффект ограничением по времени — это повышает конверсию и мотивирует к быстрому решению.
Сбербанк поздравляет подписчиков с наступающим 9 Мая и предлагает сразу несколько проектов, посвященных этому событию, чтобы каждый мог найти что-то интересное для себя:
Советы по подготовке рассылки к майским праздникам
Если вы убедились, что есть о чём рассказать или чем привлечь внимание подписчиков в рассылке к майским выходным, поделимся несколькими советами по её подготовке.
Продумайте тему и прехедер письма
Тема письма — ключевой фактор открытия. Она должна быть цепляющей, но не кликбейтной.
Хорошо работают интрига, обещание выгоды, эмоциональный посыл, игровой формат.
Также важно избегать слишком «спамных» формулировок, чтобы письмо не попало в нежелательные и дошло до адресата.
Например, в одном из писем «Додо Пицца» предлагает распаковать подарки. Это очень заманчивое и интересное предложение, часть подписчиков оно определённо заинтересует.
Этот же прием использует Nyx:
Кроме подарков можно использовать и другие интересные темы:
Если интересную тему не получается придумать, за вас её придумает искусственный интеллект в DashaMail. Воспользуйтесь рекомендациями от ИИ в теме рассылки.
Позаботьтесь о дизайне
Праздничный дизайн усиливает вовлечение. Он может быть минималистичным, ярким и тематическим, с визуальными акцентами на праздник.
Например, особенно эффектным дизайном отличаются рассылки «Сбербанка» к 9 Мая:
А удобно расположить элементы письма, добавить кнопки, видео, картинки и другие элементы можно с помощью удобного онлайн-редактора от DashaMail.
Важно продумать и адаптивную версию письма, ведь на выходных особенно большая доля открытий приходится на мобильные устройства.
Сегментируйте аудиторию
Разные подписчики — разные интересы. Универсальные рассылки работают хуже, чем персонализированные.
Сегментация помогает:
- повысить открываемость;
- увеличить конверсию;
- снизить отписки и жалобы.
В DashaMail можно создавать разные сегменты подписчиков, а узнать информацию для их формирования можно с помощью встроенных опросов.
Ограничивайте предложение по времени
Если вы запускаете акцию, обязательно задавайте срок её действия. Оптимально — несколько дней или неделя. Это создаёт ощущение срочности и стимулирует действие. И не забудьте сделать досыл по не открывшим, чтобы письмо точно прочли.
Используйте отложенную отправку
Праздники — не повод работать в режиме 24/7. Планируйте рассылки заранее и используйте отложенную отправку с DashaMail. Это позволяет выстроить стабильную коммуникацию без ручного контроля.
Достаточно подготовить рассылку и запланировать отправку в нужные дату и время. И всё. В срок рассылка будет доставлена получателю. Никакой магии, только забота.
Майские праздники — это не «пауза» в маркетинге, а возможность усилить контакт с аудиторией. Грамотно продуманная рассылка может не только повысить продажи, но и укрепить лояльность клиентов.
Позаботьтесь заранее о email-рассылке и запланируйте её уже сейчас в DashaMail. Будьте в курсе всех событий грядущего месяца с подборкой инфоповодов от DashaMail, так вы точно не упустите приближающийся праздник или интересное событие, подходящее для вашей рассылки.
Загрузка...