23 февраля — отличный повод напомнить о себе клиентам и поздравить мужскую часть аудитории. Но как выделиться среди потока шаблонных поздравлений с «мужскими» наборами и военной атрибутикой? В этой статье мы расскажем, как с помощью email-маркетинга создать по-настоящему запоминающуюся рассылку к 23 февраля и превратить праздник в эффективный инструмент продаж. Рассмотрим сегментацию, учет особенностей восприятия, креативные подходы и планирование, чтобы ваши письма не затерялись в папке «Промоакции».

Сегментируйте аудиторию

Целевая аудитория является фундаментом для маркетинга. Поэтому, когда вы планируете рассылку к 23 февраля, первым и основным аспектом становятся получатели и их потребности. Женщины ищут идеи для сюрпризов и подарков, в то время как мужчины ценят подарки и теплые поздравления. 

Если у вас есть имя и фамилия подписчика, автоматическое разделение базы по полу станет эффективным решением. Таким образом, вам не придется тратить время на ручное разделение по сегментам.

В DashaMail упрощена работа с сегментацией базы, благодаря автоматическому сбору данных по активности подписчиков. Создание нужного сегмента становится доступным в несколько кликов, а рейтинг каждого подписчика, основанный на активности, облегчает идентификацию и обработку различных групп аудитории.

Персонализируйте кампании к 23 февраля

Персонализированные email-рассылки демонстрируют заботу о клиенте и значительно повышают эффективность кампаний. DashaMail предлагает мощные инструменты для глубокой персонализации, такие как теги и собственную CDP (Customer Data Platform).

Персонализация с помощью тегов

Автоматически подставляйте индивидуальную информацию о подписчике из полей вашей базы данных в текст или тему email-рассылки. Например, используйте тег %ИМЯ% для обращения к подписчику по имени: «Здравствуйте, %ИМЯ%!». Если у некоторых подписчиков отсутствует значение в поле «Имя», вы можете задать значение по умолчанию, например, «Уважаемый клиент».


В DashaMail вы можете легко добавить теги в настройках адресной базы.

CDP

Customer Data Platform собирает и анализирует данные о поведении пользователей на вашем сайте, предоставляя вам ценную информацию для персонализации email-рассылок. Благодаря отслеживанию действий пользователей на сайте, вы можете создавать триггерные рассылки, основанные на просмотренных товарах, истории покупок и других данных. Например, если пользователь интересовался определенной категорией товаров, вы можете отправить ему письмо с подборкой подарков из этой категории к 23 февраля.


Так вы можете создавать персонализированный контент, который адаптируется под каждого отдельного подписчика, предлагая ему самые подходящие товары и услуги. Это позволяет добиться максимальной релевантности и повысить конверсию.

Учитывайте особенности восприятия получателей

Важно также учесть гендерные особенности. Мужчины чаще ориентируются на практичность и функциональность, а женщины могут уделять больше внимания эмоциональной составляющей покупки. Для мужчин покупка — это необходимость, в то время как для женщин это приятное путешествие, процесс сравнения вариантов, размышления и возможность вернуться к покупкам позже.

Следовательно, при написании письма для мужской аудитории стоит начать с приятного поздравления, после чего перейти к праздничному предложению или даже обойтись без него, так как мужчины чаще оценивают явные выгоды и конкретные предложения, чем сногсшибательные скидки. В письме для женской аудитории акцентируйте внимание на идеях подарков, предоставляйте выбор в различных ценовых категориях и создавайте приятные условия для удобного покупательского опыта.

Проявите свою творческую сторону

Сделайте поздравления простыми, но оригинально оформленным. Попробуйте отойти от стиля милитари и цвета хаки, поставив основной задачей оставить яркое впечатление у аудитории.

Креативный подход к формулировке заголовков также способствует тому, чтобы ваши рассылки оставались в памяти получателей. Наш инструмент по генерации тем рассылок с использованием искусственного интеллекта значительно упростит эту задачу, позволяя создавать множество уникальных и привлекательных заголовков и экономя ваше время.

Также выделить вашу рассылку в огромном потоке писем в папке «Промоакции» поможет функция «Аннотация Gmail». Это краткое превью письма, которое отображается под темой и содержит ключевую информацию о вашей рассылке, такую как акционные предложения, скидки или особые события. Это позволяет вашему письму выделяться в списке писем в папке «Промоакции», привлекая внимание получателей и повышая вероятность открытия.

Добавить аннотацию можно в мастере создания рассылки на шаге «Контент».

Планируйте рассылки заранее

Праздники устанавливают достаточно жесткие временные рамки. Например, подарки к 23 февраля обычно не оставляют на последний момент и не будут актуальны 25 числа. С одной стороны, люди вынуждены приобретать подарки в определенный срок, а с другой стороны, они с нетерпением ждут предложения и подарки вовремя. Поэтому многие предпочитают заранее позаботиться о покупках, что важно учитывать при планировании email-кампаний.

Использование цепочек писем – отличный вариант, так как они эффективнее единичных сообщений, которые могут легко потеряться.

Пример цепочки для женской аудитории:

Письмо №1 с подборками подарков на 23 февраля
Письмо №2 с подарками для мальчиков на 23 февраля
Письмо №3 со скидкой на 23 февраля

Отправляя данную серию писем, важно учесть, чтобы вы могли обеспечить доставку до двери или пункта выдачи максимум 22.02.2024. Иначе можете получить расстроенных покупателей. И о сроках доставки нужно вовремя сообщить на сайте.

Не забывайте о опоздавших

Даже если большинство предпочитают совершать покупки заранее, есть люди, которые вынуждены делать подарки в последний момент по различным причинам, таким как нехватка времени или внезапная необходимость поздравить кого-то еще. Важно предоставить им помощь! Предложите готовые подборки, включив в них варианты для разного бюджета. Такие письма экономят время, и подписчики будут благодарны за заботу. 

Если у вас есть экспресс-доставка, не забудьте сообщить об этом вашей аудитории, это поможет повысить конверсию. 

Чек-лист: подготовка email-рассылки к 23 февраля

Перед запуском вашей email-кампании к 23 февраля убедитесь, что вы учли все важные моменты:

Сегментирована аудитория: Разделите вашу базу подписчиков на группы (мужчины, женщины, постоянные клиенты, новые клиенты и т.д.) для более релевантных предложений.

Подготовлены шаблоны писем: Создайте привлекательные и праздничные шаблоны с учетом специфики каждого сегмента.

Продуманы темы писем: Напишите цепляющие темы, которые заинтересуют подписчиков и побудят их открыть письмо.

Сформулированы призывы к действию: Четко укажите, что вы хотите, чтобы подписчики сделали после прочтения письма (перейти на сайт, воспользоваться скидкой, ознакомиться с подборкой товаров и т.д.).

Настроены цепочки писем: Создайте серию писем, которые будут отправляться подписчикам в течение нескольких дней до праздника.

Протестированы письма: Отправьте тестовые письма на разные email-клиенты и устройства, чтобы убедиться, что они отображаются корректно.

Проверена доставляемость: Убедитесь, что ваши письма не попадают в спам.

Указана информация о доставке и оплате: Четко пропишите сроки и стоимость доставки, а также доступные способы оплаты.

Подготовлен план действий на случай повышенной нагрузки: Убедитесь, что ваш сайт и служба поддержки готовы к возрастающему количеству заказов.

Пусть ваши поздравления с 23 февраля будут теплыми и искренними! С DashaMail вы легко создадите цепляющую email-рассылку, которая порадует ваших защитников. Воспользуйтесь нашими готовыми шаблонами рассылок и подарите своим подписчикам немного праздничного настроения!

Попробуйте DashaMail бесплатно

Качественный сервис email-маркетинга по доступной цене! Удобный редактор для создания эффективных писем, планировщик отправки, авторассылки, детальная статистика и аналитика. Дружелюбная и отзывчивая техническая поддержка.

email-маркетинг email-рассылка как создать рассылку рассылка на 23 февраля шаблоны писем шаблоны рассылок
Поделитесь статьёй со своими друзьями:
Даша Савицкая
2025-02-10
Поставьте оценку
Загрузка...
Подпишись на рассылку новостей
Только полезная и актуальная информация без спама

Нажимая на кнопку «Подписаться», вы даете согласие на обработку персональных данных. Подробнее - в Политике обработки персональных данных.