Email-маркетинг на Хэллоуин: идеи для жутко эффективных рассылок

Хэллоуин — удобный инфоповод для email-рассылки. У него есть узнаваемая визуальная стилистика, простор для игры с текстом и множество сценариев: от интерактивов и квестов до тематических подборок и промокодов.

Необязательно продавать костюмы, сладости или декор, чтобы использовать праздник в общении с подписчиками. Разбираем механики для разных бизнесов и собираем небольшую email-кампанию с DashaMail.

Как использовать Хэллоуин в email-маркетинге

Хэллоуин даёт бренду дополнительный контекст для рассылки: через праздник проще придумать игровой сценарий, тематический контент или специальное предложение. Выбирайте механику под задачи бизнеса и интересы аудитории.

Ниже — готовые идеи: от игр и квестов до подборок и контента, который не требует прямой связи с тематикой праздника.

Вовлекайте подписчиков с помощью игр

Хэллоуин подходит для геймификации. Праздничная тематика задаёт сюжет и под него легко адаптировать игру.

Что предложить подписчикам

• Поиграть прямо в письме. Предложите угадать слово, найти спрятанный элемент на картинке, пройти короткий тест или добавить интерактив с помощью AMP-технологии.
• Перейти в мини-игру. Создайте игру и добавьте ссылку на неё в письмо. Также оформите лендинг с игрой для сбора контактных данных в форме подписки. Создать лендинг можно прямо в конструкторе DashaMail.

• Пройти квест. Разбейте игру на несколько этапов и отправляйте задания в разных письмах. За прохождение предложите скидку, подарок к покупке, ранний доступ к новой коллекции или секретный промокод.

Например, книжный магазин book24 использовал хэллоуинский квест в рассылке.

Петербургский «Буквоед» предложил подписчикам угадать дверь и спасти чижика:

Важно! Заранее определите награду за прохождение игры. Большой приз не требуется: достаточно небольшого бонуса, связанного с продуктом.

Такие механики работают не только как развлечение. Они дают подписчику конкретное действие и дополнительный повод взаимодействовать с письмом.

Визуальная часть поддерживает сюжет. Используйте тематические цвета, иллюстрации, анимацию и необычные детали, но не перегружайте письмо и следите за его читаемостью.

2. Продавайте не просто товары, а готовые сценарии

Хэллоуин помогает показать, как человек использует ваш продукт в конкретной ситуации. Вместо обычной подборки товаров соберите решение для определённого сценария.

• Одежда и аксессуары. «Жутко стильный Хэллоуин» — подборка образов для вечеринки:

• Продукты и напитки. «Угощения для монстров» — рецепты праздничных блюд и продукты для приготовления:

Или «Встречаем гостей в Хэллоуин» — предложите рецепт тыквенного латте или осенних коктейлей и подборку продуктов для их приготовления:

• Книги и фильмы. «13 леденящих душу триллеров» — подборка для вечера дома:

• Декор и товары для дома. «Создаём мистическую атмосферу» — идеи оформления и товары для декора:

К подборке добавьте специальное предложение:

• скидку на тематические товары;
• подарок за покупку на определённую сумму;
• промокод с ограниченным сроком действия;
• бонус за заказ до конкретной даты.

Так письмо превращается из обычной рекламы в готовую идею для подписчика и подводит его к продукту.

3. Если ваш продукт никак не связан с Хэллоуином

Необязательно продавать костюмы или конфеты, чтобы обыграть праздник. Используйте один из четырёх подходов.

• Сыграть на визуальном коде. Например, магазин часов «Консул» оформил подборку товаров в традиционной хэллоуинской цветовой гамме и превратил тыкву в часы:

А образовательный онлайн-сервис Skillbox рассказал страшилки студентов и сотрудников:

• Использовать неожиданный сюжет. «Петрович» обыграл спецодежду в хэллоуинском контексте и привлёк внимание к обычному продукту:

• Пойти от обратного. Spim.ru использовал тему «Анти-Хэллоуина» и предложил их товар как способ избавления от кошмаров вместо привычных страшилок:

• Специальное предложение. Банки и страховые компании подключаются к инфоповоду через ограниченное предложение: 

Здесь важнее не копировать атрибутику праздника слепо, а найти связь между ним и своим продуктом. Учитывайте интересы аудитории. Главное, не добавляйте хэллоуинскую тему только ради инфоповода.

Как создать цепляющее письмо на Хэллоуин

Идея — только начало. При создании письма продумайте три элемента: текст, оформление и тему.

Текст: добавьте игру, но не забывайте о задаче

Хэллоуин даёт бренду больше свободы в тоне и формулировках.

Используйте:

• игру слов;
• юмор и самоиронию;
• ассоциации с праздником;
• тематические эмодзи.

Но иногда в погоне за креативом письмо перестаёт отвечать на главный вопрос: что читатель должен сделать после его прочтения? Перейти на сайт, выбрать товар, воспользоваться промокодом, пройти игру или прочитать материал? Выберите одно основное действие и сделайте путь к нему понятным и простым.

Дизайн: создайте атмосферу, но не перегружайте письмо

Хэллоуин легко узнаётся по визуальному стилю, поэтому в честь праздника можно немного поэкспериментировать с визуальным кодом бренда и добавить в него детали праздника.

Обратите внимание на:

• цвета: чёрный, оранжевый, фиолетовый и отдельные красные акценты;
• шрифты: декоративные варианты используйте для заголовков, сохраняя читаемость;
• изображения: тематические иллюстрации, фотографии и иконки;
• анимацию: GIF добавит динамики, но не перегружайте письмо;
• адаптивность: проверьте отображение письма на смартфоне и в разных почтовых клиентах.

Но не стоит превращать письмо в набор хэллоуинских атрибутов. Один выразительный визуальный образ работает лучше, чем десяток тыкв, паутин и скелетов одновременно.

Для создания письма используйте онлайн-редактор DashaMail. В нём есть готовые шаблоны для разных праздников, в том числе для Хэллоуина. Адаптируйте их под задачу рассылки.

Изображения создайте самостоятельно или с помощью встроенного ИИ-генератора картинок в DashaMail. Например, сделайте иллюстрацию с тыквами или привидениями в фирменном стиле бренда. Это могут быть как забавные иллюстрации, так и атмосферные фоны. Как правильно задать промпт, читайте в блоге. 

Кроме того, вы можете подключить любую свою нейросеть к DashaMail через MCP-коннектор и быстро создать макет письма к Хэллоуину в фирменном стиле, а также использовать ИИ для анализа результатов рассылки, анализа баз и других задач.

Тема письма: добавьте интригу или выгоду

Тема — первая часть письма, которую увидит подписчик. Она должна соответствовать содержанию и давать причину открыть письмо.

Используйте разные подходы:

• Интрига: «Что спряталось за этой дверью?»
• Выгода: «Жуткие скидки до полуночи»
• Игра: «Выбери зелье — узнаешь, что тебя ждёт»
• Контраст: «Никаких страшилок. Только отдых»
• Игра слов: «Ужасно хорошая идея для вечеринки»

Не получается придумать цепляющую тему? На помощь придет искусственный интеллект! В DashaMail есть функция генерации темы письма, которая предложит вам которая предложит 5 вариантов формулировок.

Протестируйте несколько вариантов тем писем, чтобы узнать, какая из них работает лучше. Для этого используйте A/B-тестирование.

Как собрать хэллоуинскую email-кампанию

Одного письма хватает для промо. А вот цепочка из двух-трёх писем постепенно вовлечёт аудиторию и сделает результаты кампании выше.

Вот пример серии писем.

Письмо № 1 — за неделю до праздника

Тема: Мы готовы к Хэллоуину. А ты?

Цель: вовлечь аудиторию и познакомить с праздничной активностью.

Расскажите о планах бренда, предложите идеи для праздника или отправьте тематическую подборку. Расскажите о планах бренда, предложите идеи для праздника или отправьте тематическую подборку. Здесь не продавайте сразу в лоб — задача первого письма заключается в том, чтобы привлечь внимание.

Письмо № 2 — за 2-3 дня до Хэллоуина

Тема: Разгадай мистический кроссворд и получи скидку 5%

Цель: предложить конкретный продукт или решение.

Покажите подборку костюмов, декора, товаров для вечеринки или другой продукции, связанной с вашим предложением. Добавьте промокод или скидку.

Письмо № 3 — в день Хэллоуина

Тема: Успей до полуночи: последний шанс воспользоваться предложением

Цель: напомнить о завершении акции и создать ощущение дедлайна.

Последнее письмо должно быть конкретным: что заканчивается, когда именно и что нужно сделать, чтобы воспользоваться предложением.

Такую цепочку удобно настроить в конструкторе автоматизации в сервисе DashaMail: письма будут отправляться по заданному сценарию без необходимости запускать каждое вручную.

Чек-лист перед отправкой

Пожалуй, теперь вы во всеоружии и готовы к созданию хэллоуинской рассылки. Напоследок составили краткий чек-лист, чтобы ничего не упустить:

• Цель. Что вы ждете от кампании? Как будете оценивать эффективность: продажи, переходы, вовлечение или лиды? 
• Идея. Вокруг чего строится письмо? Есть ли у рассылки единый посыл, который соответствует цели?
• Тема. Соответствует ли она содержанию и даёт ли причину открыть письмо?
• Контент. Есть ли в письме полезная или интересная информация?
• CTA. Понятно ли, какое действие должен совершить подписчик?
• Дизайн. Не мешает ли праздничное оформление чтению и не отвлекает ли от целевого действия?
• Мобильная версия. Корректно ли письмо отображается на смартфоне?
• Тестирование. Проверили ли вы письмо перед отправкой?
• Аналитика. Какие показатели будете отслеживать? подключено ли отслеживание в Яндекс.Метрике и Google Analytics?
• Цепочка. Связаны ли письма между собой?

Хэллоуин не требует превращать каждую рассылку в страшилку. Выберите подходящую механику — игру, тематическую подборку, неожиданный сюжет или ограниченное предложение — и свяжите её с задачей бизнеса. А с DashaMail весь процесс создания и запуска email-кампании станет проще и приятнее: от поиска вдохновения в готовых шаблонах до анализа результатов!