На почту начали приходить «жуткие» письма со смайликами в виде тыквы и скелетов? Не пугайтесь, это значит, что впереди самый зловещий праздник года🎃
Ежегодно Хэллоуин отмечают в странах Западной Европы и Америки. В России праздник хоть и не является традиционным, но активно используется как дополнительный повод для вечеринки с родными и друзьями и маркетинговых акций. Как использовать Хэллоуин в email-маркетинге, привлечь внимание подписчиков и клиентов, повысить активность и увеличить продажи, расскажем в статье от DashaMail.
Почему стоит использовать Хэллоуин в email-маркетинге?
Бренды вовсю используют Хэллоуин как инфоповод для рассылок и это не удивительно. В этом празднике есть всё для эмоционального email-маркетинга — яркие цвета, атрибутика, атмосфера. А значит, покорить сердца подписчиков и подтолкнуть их к желаемому действию гораздо проще.
Собрали для вас несколько идей рассылок на Хэллоуин, которые точно придутся по вкусу вашим подписчикам, а также подготовили пошаговую инструкцию по созданию эффективной email-кампании.
Геймификация в хэллоуинской рассылке: примеры и идеи
Хэллоуин даёт маркетологам возможность выпустить весь свой креатив. Этот праздник как никакой другой подходит для геймификации как способа вовлечения подписчиков. Если вы заметили снижение Open Rate, это возможность решить проблему и удержать интерес аудитории. Для праздничных рассылок геймификация — идеальный вариант, ведь подписчики ждут чего-то особенного и необычного.
Что предложить подписчикам?
- Интерактивные элементы в письме: Предложите угадать слово, пройти короткий тест или найти спрятанный элемент на картинке, либо добавьте игру с помощью AMP.
- Мини-игры на сайте: Создайте простую, но увлекательную игру на отдельной странице, посвященной Хэллоуину. Используйте простой и удобный функционал создания лендингов в DashaMail. Это позволит не перегружать письмо лишними элементами и даст больше пространства для креатива. Разместите на лендинге форму подписки, чтобы получить контактные данные заинтересованных пользователей. Ссылку на лендинг можно добавить в письмо.
- Квесты: Проведите квест по нескольким письмам или создайте отдельные страницы, где на каждом этапе подписчиков ждут задания и награды.
Главное — придумать ценный приз, который замотивирует подписчиков принять участие: скидка, подарок к покупке, ранний доступ к новой коллекции, секретный промокод.
Примеры геймификации в рассылках к Хэллоуину:
- Книжный магазин book24: хэллоуинский квест в рассылке
- Петербургский книжный «Буквоед»: угадайте дверь и спасите чижика
Не забывайте про жуткий антураж! Используйте тематические шрифты, цвета, изображения и анимацию, чтобы создать нужную атмосферу.
Продающие email-рассылки на Хэллоуин: идеи для тех, кто будет отмечать
Советы о том, как отметить праздник, можно использовать как идею для продающих писем. Предложите не просто товары, а готовые решения:
Создайте тематические подборки:
- Одежда и аксессуары: Жутко стильный Хэллоуин: подборка образов.
- Продукты и напитки: Угощения для монстров: рецепты жутко вкусных блюд к Хэллоуину.
- Книги и фильмы: 13 леденящих душу триллеров, которые не дадут тебе уснуть.
- Декор и товары для дома: Создай мистическую атмосферу: декор для Хэллоуина.
Предложите скидки и акции:
- Скидки на тематические товары.
- Подарки за покупку на определенную сумму.
- Промокоды, которые активируются только в ночь на Хэллоуин.
Примеры удачных продающих рассылок:
- Магазин одежды: подборка актуальных товаров к празднику
- Магазин мебели и товаров для дома: антуражный декор
Даже если ваши товары не связаны с Хэллоуином напрямую, вы все равно можете использовать этот праздник для привлечения внимания.
- Магазин часов: Рассылка магазина «Консул» с подборкой товаров в традиционной хэллоуинской цветовой гамме, где даже тыква изображена как часы.
- Строительный магазин: Рассылка «Петрович» с нестандартным использованием спецодежды на Хэллоуин.
- Туристическое агентство: Рассылка OneTwoTrip с темой «Анти-Хэллоуин» и подборкой спокойных туров.
- Кафе и сервисы доставок: Рассылка от ТОКИО-CITY с хэллоинским промокодом на заказ
Жутко весело и страшно вкусно: идеи для контента на Хэллоуин в email-рассылке
Осень — это про глинтвейн, яблочный пирог, интересные книги и кино. Возможно, у вас свои ассоциации? Поделитесь рецептами и идеями активностей, которые ассоциируются у вас с Хэллоуином, и рассылка станет в разы интереснее.
Например, в письме ниже представлен ликер с тыквенно-шоколадным вкусом и рецепт приготовления латте с ним:
А в этом письме собраны идеи для развлекательной программы на Хэллоуин, блюда, которые можно приготовить, рецепты и подборка товаров для их приготовления:
Помимо рецептов, можно поделиться:
- Идеями для декора своими руками;
- Списками фильмов ужасов;
- Подборками страшных историй;
- Идеями костюмов.
Главное — чтобы контент был интересным и релевантным вашей целевой аудитории.
Как создать цепляющую хэллоуинскую рассылку: пошаговая инструкция
Итак, у вас есть идеи. Что дальше? Рассказываем, на что обратить внимание при создании письма.
1. Текст
Хэллоуин — это тот самый случай, когда можно креативить от души. Каким будет текст вашего письма — атмосферным или пугающим?
Используйте:
- Игру слов и ассоциации с праздником.
- Юмор и самоиронию.
- Эмодзи, чтобы добавить тексту настроения: 🎃👻💀
Не забудьте про призыв к действию! Что должны сделать подписчики после прочтения письма: перейти на сайт, сделать покупку, поделиться записью в соцсетях?
Совет: Используйте онлайн-редактор DashaMail для создания рассылок. В нем представлены готовые шаблоны от дизайнеров к различным праздникам, в том числе и для Хэллоуина, которые можно адаптировать под любую задачу.
2. Дизайн и оформление: создаем жуткую атмосферу
Визуальная составляющая письма не менее важна, чем текст и тема. Хэллоуин — это праздник красок, образов и эмоций, поэтому дайте волю фантазии!
На что обратить внимание:
- Цветовая гамма: Используйте традиционные для Хэллоуина цвета: черный, оранжевый, фиолетовый, зеленый. Можно добавить акценты красного цвета.
- Шрифты: Выбирайте шрифты, которые создают нужную атмосферу: готические, рукописные, стилизованные под старину.
- Изображения: Используйте тематические иллюстрации, фотографии, иконки.
В оформлении рассылки придёт на помощь встроенный ИИ-генератор картинок в DashaMail. Создайте изображения с тыквами, привидениями и другими атрибутами праздника в вашем фирменном стиле. Это могут быть как забавные иллюстрации, так и атмосферные фоны. Как правильно задать промт, читайте в блоге.
- Анимация: Добавьте немного динамики с помощью GIF-анимации, но не переусердствуйте.
- Адаптивность: Убедитесь, что письмо корректно отображается на всех устройствах.
Помните, что дизайн письма должен соответствовать вашему бренду и целевой аудитории. Не бойтесь экспериментировать и искать свой уникальный стиль!
3. Тема письма
Грамотно сформулированная тема письма определит, увидит ли подписчик ваш шедевр. Используйте:
На что обратить внимание:
- Ключевые слова, чтобы письмо было легче найти.
- Интригу, чтобы вызвать интерес.
- Тематические эмодзи, чтобы привлечь внимание.
Примеры тем для рассылки:
- Бу! Страшные скидки! 👻
- Бррр, какие томики 📚🎃
- Страшные истории о шторах! Прочти, если не боишься >>>
- Ужас как выгодно! Загляни, если не боишься 👀
- О, ужас, они не подошли по цвету, и еще 4 кошмарика про шторы >>>
- Игра слов и (не)страшная грамматика для Хэллоуина 😉
- Тыквенный спас уже в РИВ ГОШ 🎃
Не можете придумать цепляющую тему? На помощь придет искусственный интеллект! В DashaMail есть функция генерации темы письма, которая предложит вам различные варианты формулировок.
Совет: Протестируйте несколько вариантов тем писем, чтобы узнать, какая из них работает лучше. Для этого используйте A/B-тестирование.
Стратегия email-кампании на Хэллоуин: 3 письма для увеличения продаж с помощью онлайн маркетинга
Чтобы кампания прошла продуктивно, создайте цепочку из нескольких писем. Так вы разогреете аудиторию и подведете к покупке. Свяжите письма друг с другом общей идеей, чтобы создать единую историю.
Пример цепочки писем:
- Письмо №1 (20 октября):
Тема: Мы готовы к Хэллоуину. А ты? 🎃
Цель: Познакомить подписчиков с вашими планами на Хэллоуин, предложить идеи для празднования и подтолкнуть посмотреть тематический раздел на сайте. - Письмо №2 (27 октября):
Тема: Выбери свой образ на Хэллоуин! 👻 + скидка 15%
Цель: Помочь с выбором костюма, декора или угощений, предложить скидку на покупку. - Письмо №3 (30 октября):
Тема: Успей до полуночи! 🎃 Последний шанс на жутко выгодные покупки] - Цель: Создать эффект срочности, простимулировать к покупке в последний момент.
Готовимся к Хэллоуину вместе: чек-лист для успешной email-кампании
- Определитесь с целью кампании. Что вы хотите получить: увеличить продажи, повысить узнаваемость бренда, собрать лиды?
- Продумайте стратегию. Какие письма будете отправлять, с какой периодичностью, какой контент будете использовать?
- Подготовьте цепляющие темы писем.
- Используйте качественные изображения и видео.
- Не забудьте про призыв к действию!
- Протестируйте письма перед отправкой. Проверьте, как отображаются письма на разных устройствах и в разных почтовых клиентах.
- Анализируйте результаты. Отслеживайте открытия, переходы, конверсии и вносите коррективы в стратегию по мере необходимости.
Хэллоуин — отличный повод выйти за рамки привычного и удивить своих подписчиков креативной email-рассылкой. Используйте этот шанс, чтобы повысить продажи, укрепить лояльность к бренду и просто поднять настроение своей аудитории. А с DashaMail весь процесс создания и запуска email-кампании станет проще и приятнее: от поиска вдохновения в готовых шаблонах до анализа результатов! 🎃
Загрузка...