Вы когда-нибудь задумывались, почему некоторые email-рассылки цепляют взгляд, а другие хочется закрыть, не читая? Дело не только в содержании, но и в том, как это содержание представлено. Именно здесь на сцену выходит типографика — невидимый герой, который играет решающую роль в восприятии бренда и эффективности email-кампаний.

Правильно подобранные шрифты делают письма не только приятными для чтения, но и помогают донести нужное сообщение, усилить брендовое послание и повысить конверсию. Но что делать, если ваши тщательно подобранные шрифты отображаются некорректно у подписчиков? Сломанные буквы, непонятные символы и «съехавшая» верстка — всё это может испортить первое впечатление и отправить письма прямиком в корзину.

В этой статье мы разберемся, как выбрать правильные шрифты для email-рассылок в DashaMail, чтобы ваши письма всегда выглядели профессионально и достигали своей цели. Вы узнаете о стандартных (системных) и кастомных веб-шрифтах, их особенностях и лучших практиках использования, которые помогут вам создавать эффективные и привлекательные email-кампании.

Стандартные и кастомные веб-шрифты

Существует два основных подхода к выбору шрифтов: использование стандартных (системных) и кастомных шрифтов. В drag-n-drop редакторе DashaMail представлены стандартные шрифты, которые безопасны, так как гарантируют корректное отображение во всех почтовых клиентах.

Но если вы хотите добавить индивидуальности своим рассылкам и использовать фирменный шрифт, DashaMail предоставляет возможность загрузить собственные веб-шрифты. У вас есть два варианта:

  1. Загрузка из Google Fonts: Вы можете выбрать любой шрифт из обширной библиотеки Google Fonts прямо в интерфейсе DashaMail. Это удобный и быстрый способ добавить в рассылку нестандартный шрифт.
  2. Загрузка готового .woff-файла: Если у вас есть собственный .woff-файл шрифта, вы можете загрузить его в DashaMail. Этот вариант подходит для тех, кто использует уникальные фирменные шрифты.
    Важно: при загрузке собственного woff-файла убедитесь, что у вас есть все необходимые лицензии на его использование. Использование коммерческих шрифтов без лицензии является нарушением авторских прав.

Подробные инструкции вы найдете в нашей базе знаний.

Стандартные шрифтыКастомные шрифты
Плюсы:
• гарантированное корректное отображение во всех почтовых клиентах;
• простота использования;
• не требуют дополнительных настроек.
Плюсы:
• широкий выбор;
• возможность использовать фирменный шрифт;
• индивидуализация дизайна рассылок.
Минусы:
• Ограниченный выбор;
• менее оригинальный дизайн.
Минусы:
• риск некорректного отображения в некоторых почтовых клиентах;
• требуется дополнительная настройка и тестирование;
• ответственность за лицензирование при загрузке .woff-файла.

Если в приоритете — надежность и простота, рекомендуем использовать «безопасные» стандартные шрифты, предоставляемые в онлайн-редакторе DashaMail по умолчанию. Если же вы готовы потратить больше времени на настройку и полноценное тестирование, кастомные шрифты помогут создать брендированный дизайн ваших рассылок.

Почему стандартные шрифты — ваш лучший друг в email-маркетинге?

Секрет надежности системных шрифтов кроется в их повсеместной доступности. Эти шрифты предустановлены на подавляющем большинстве компьютеров и мобильных устройств. Когда подписчик открывает ваше письмо, его почтовый клиент ищет указанный шрифт в системе. Если шрифт стандартный, он уже есть на устройстве, и письмо всегда будет отображаться именно так, как задумано. Вам не придется беспокоиться о том, увидит ли подписчик красивый фирменный шрифт или же набор непонятных символов. 

Вот несколько стандартных веб-шрифтов, которые вы можете использовать в своих рассылках с DashaMail:

Используя эти шрифты, вы можете быть уверены, что ваши письма будут выглядеть корректно и читаться без труда всеми получателями. Это особенно важно для email-маркетинга, где первое впечатление имеет решающее значение.

DashaMail заботится о том, чтобы стандартные шрифты были доступны для ваших писем: просто выберите в редакторе нужный из выпадающего списка, и он автоматически применится к блоку с текстом. Никаких дополнительных настроек не требуется.

Работа с кастомными веб-шрифтами: возможности и подводные камни

Кастомные шрифты открывают широкие возможности для дизайна, так как позволяют использовать уникальные фирменные шрифты, создавая более запоминающийся и единый брендовый стиль для ваших email-рассылок. 

Однако, несмотря на свою привлекательность, таких шрифты имеют некоторые подводные камни, о которых важно знать:

Почтовый клиентПоддержка нестандартных шрифтов
Apple Mail✓ Да
Outlook 2013-2021✘ Нет
Outlook Office 365 (Win & Mac)✘ Нет
Outlook for Mac✓ Да
Windows 11✘ Нет
Gmail App✘ Нет*
iOS ✓ Да
Outlook App✘ Нет**
Samsung Mail✘ Нет**
AOL Mail✘ Нет
Gmail✘ Нет***
Office 365✘ Нет
Outlook.com✘ Нет
Yahoo! Mail ✘ Нет

* (Google заменяет шрифты — по умолчанию на Android используется Roboto, на iOS — Helvetica)

** (Шрифты автоматически заменены — Roboto является шрифтом без засечек по умолчанию)

*** (Отображается Roboto, поэтому существует ограниченная поддержка очень специфических веб-шрифтов — вероятно, специфических из Google Fonts, возможно, только Roboto, поскольку это шрифт Google по умолчанию)

Рекомендации по работе с шрифтами

Если вы решили использовать нестандартные шрифты для создания уникального дизайна email-рассылок, следующие рекомендации помогут вам избежать подводных камней и добиться максимальной эффективности:

1. Выбор правильного резервного шрифта (для собственных HTML-макетов)

Ключ к успеху при использовании кастомных шрифтов — грамотный выбор резервного шрифта. Этот шрифт будет отображаться, если основной веб-шрифт не поддерживается почтовым клиентом. Резервный шрифт должен:

2. Избегайте писем только с изображениями

Использование изображений вместо текста для обхода ограничений по отображению шрифтов — плохая практика. Такие письма недоступны для пользователей с отключенными изображениями или с нарушениями зрения, использующих программы чтения с экрана. Кроме того, они с большой вероятностью попадут в спам.

DashaMail предоставляет возможность добавлять alt-текст к изображениям, но лучше всего использовать живой текст с правильно подобранным шрифтом.

3. Обязательное тестирование перед отправкой

Перед каждой рассылкой обязательно тестируйте ваши письма в разных почтовых клиентах и на разных устройствах. DashaMail предлагает встроенную в редактор функцию «Провидица», которая позволяет увидеть, как ваше письмо будет выглядеть у получателей. Это поможет выявить и исправить возможные проблемы с отображением шрифтов и версткой.

4. Ограничения Outlook и как их обойти

Как уже упоминалось, Outlook может заменять веб-шрифты на Times New Roman. Чтобы избежать этого, в HTML-макетах всегда указывайте резервный стандартный шрифт. Также вы можете обратиться к базе знаний MSO для более точной настройки стилей в Outlook.

Читайте в блоге: Отображение писем в Outlook.

5. Избегайте faux bold и faux italic

Faux bold и faux italic — это искусственное утолщение и наклон шрифта, которые применяются браузером или почтовым клиентом, если отсутствуют соответствующие стили. Текст с таким начертанием будет выглядеть неаккуратно. Если вам нужны жирный или курсивный стили, убедитесь, что они присутствуют в загружаемом вами woff-файле или доступны в Google Fonts.

Выбор правильного шрифта для вашего бренда

Выбор шрифта — это не просто вопрос эстетики, это важная часть стратегии вашего бренда. Правильный шрифт помогает передать индивидуальность вашего бренда, создать нужное настроение и усилить ваше послание. Вот три ключевых аспекта, которые нужно учитывать при выборе шрифта для email-рассылок, и примеры того, как известные компании используют шрифты для укрепления своего бренда.

Согласованность с общей брендовой айдентикой

Шрифт в ваших email-рассылках должен соответствовать общему визуальному стилю вашего бренда. Используйте те же шрифты, что и на вашем сайте, в логотипе и других маркетинговых материалах. Это поможет создать единый и узнаваемый образ бренда.

PayPal использует один и тот же шрифт как в своих рассылках, так и в приложении, создавая единый образ бренда.

Отображение на разных устройствах и доступность

Читабельность — главный приоритет для email-рассылок. Выбранный шрифт должен легко читаться на экранах разных размеров — от смартфонов до мониторов компьютеров. Также важно учитывать доступность: выбирайте те шрифты, которые легко воспринимаются людьми с нарушениями зрения. Избегайте слишком визуально перегруженных шрифтов, которые могут быть сложными для чтения. Лучше сделать ставку на системные шрифты, обеспечивая хорошее отображение текста.

Тон и эмоции, которые передает шрифт

Каждый шрифт имеет свой характер и настроение. Например, с засечками могут создавать впечатление традиционности и формальности, а без засечек — современности и минимализма. Выбирайте шрифт, который соответствует тону и голосу вашего бренда и помогает передать нужные эмоции. Хотите ли вы выглядеть серьезно и профессионально или легко и дружелюбно? Выбор шрифта играет важную роль в ответе на этот вопрос.

Lego использует блочный шрифт Noto Sans, идеально отражающий суть бренда.

Помните, что выбор правильного шрифта — это инвестиция в ваш бренд. Он помогает создать положительное впечатление у подписчиков, повысить читабельность ваших писем и, в конечном итоге, улучшить результаты ваших email-кампаний.

Тестируйте и анализируйте!

Выбор правильных шрифтов — это лишь первый шаг на пути к созданию эффективных email-рассылок. Чтобы убедиться, что ваши письма выглядят безупречно и достигают своей цели, необходимо регулярно тестировать их и анализировать результаты.

Тестирование

Прежде чем отправить рассылку всей вашей базе подписчиков, воспользуйтесь отправкой тестовых писем и предпросмотром писем в разных почтовых клиентах. Это позволит увидеть, как ваше письмо будет отображаться в разных почтовых клиентах и на разных устройствах. Вы сможете выявить и исправить потенциальные проблемы с отображением шрифтов и версткой до того, как они достигнут ваших подписчиков.

Анализ

После отправки рассылки отслеживайте ключевые метрики: открываемость, кликабельность, конверсии. Анализируйте, как выбор шрифтов влияет на эти показатели. Используйте разные шрифты и их сочетания, чтобы найти оптимальный вариант для вашей аудитории.

Не бойтесь экспериментировать! Только так вы сможете найти идеальное сочетание шрифтов, которое поможет вам добиться максимальной эффективности ваших email-рассылок. Создавайте красивые и результативные письма с DashaMail!

Попробуйте DashaMail бесплатно

Качественный сервис email-маркетинга по доступной цене! Удобный редактор для создания эффективных писем, планировщик отправки, авторассылки, детальная статистика и аналитика. Дружелюбная и отзывчивая техническая поддержка.

email-маркетинг email-рассылка веб-шрифты контент онлайн-редактор шаблон письма шрифт для email-рассылки
Поделитесь статьёй со своими друзьями:
Даша Савицкая
2025-01-29
Поставьте оценку
Загрузка...
Подпишись на рассылку новостей
Только полезная и актуальная информация без спама