До международного женского дня еще есть время чтобы придумать красивую и, главное, полезную email-рассылку. Ваша задача – креативить, наша – дать вам полезную стратегию и возможность заинтересовать свою аудиторию.
Если одной из ваших целей является создание рассылки к международному женскому дню для повышения продаж, тогда необходимо ориентироваться на женскую аудиторию, а не на мужскую.
По статистике Marketing Sherpa, в праздничный период около 72% женщин делают покупки в Интернете, в то время как мужчины являются менее активными и лишь 24% из них готовы выбрать подарок, не отходя от компьютера.
Сегментация важна, как никогда
Сегментируйте аудиторию по полу и учтите специфику мужских и женских рассылок: женщины совершают эмоциональные покупки, мужчины руководствуются практическим подходом.
В женских рассылках на 8 марта не скупитесь на эмоции, создавайте яркие воздушные письма, чтобы и вам тоже захотелось совершить покупку. В мужских письмах дайте более сдержанное описание и помогите выбрать подарок.
Делимся с вами примером общих сегментов для праздничной рассылки:
- Лояльные клиенты — периодически совершающие покупки. Подготовьте что-то особенное.
- Совершившие покупку всего один раз за все время. Нужна акция, которая вернет их к жизни. Скорее всего краткосрочная.
- Не покупавшие ни разу. Растопите сердца этой аудитории прекрасным предложением.
- Совершившие покупку год назад во время праздничной кампании. Прекрасный повод сказать, что есть повод снова обратиться к вам и вы не подведете.
- Спящие подписчики — перестали читать ваши рассылки за последние 2-3 месяца. Пора будить и возвращать их. 🙂
Скидки на продукцию порадуют женскую аудиторию
Во время праздников люди отдыхают, поздравляют близких, занимаются шопингом — дайте им дополнительный повод для радости. Отправьте купон на подарок или скидку, таким образом у вас будет больше клиентов, а у них — больше выгодных покупок.
Если хотите дополнить письмо поздравлением, постарайтесь не мыслить шаблонно в стиле «Милые дамы, вы услада наших глаз». Например: MAC в рассылке на 8 Марта предлагают женщинам прислушиваться к себе и выбирать то, что им хочется.
Покажите что женщина, может быть кем угодно
В современном мире все стремится к равенству полов, поэтому будет интересно показать женщину в непривычной сфере. Например: Gett сделали интервью с сотрудницей, которая демонстрирует крутые результаты в нетипичной для женщины профессии.
Включите мужчин в игру
Предлагаем устроить к 8 Марта конкурс для мужчин. Например: сервис “Яндекс.Музыка” — предложил подписчикам конкурс по составлению плейлистов «Для неё», а победителям подарил по две подписки. Здесь ловко использована геймификация и есть приятный подарок, который точно пригодится каждому.
Проработайте email-кампанию из 3-5 писем
Взаимодействие с каждым подписчиком должно быть плотным, но не излишне навязчивым.
Возможная цепочка писем для женской аудитории:
Письмо №1. Дата отправки — 28.02.2023. Тема — “ВАУ-подарки на 8 Марта”. Даем готовые подборки и озвучиваем скидку.
Письмо №2. Дата отправки — 01.03.2023. Тема — “Сладкие подарки не только на новый год :)”.
Письмо №3. Дата отправки — 04.03.2023. Тема — “Закрытая распродажа сегодня. -50% на все. Готовы?” Добавляем таймер обратного отсчета.
Письмо №4. Дата отправки — 07.03.2023. Тема — “Не забыли купить подарок?” Предлагаем подборки того, что не требует доставки. Это могут быть электронные книги, музыка, обучение, сертификаты на оффлайн-покупки.
Письмо №5. Дата отправки — 08.03.2023. Тема — “Каждый день – твой!” Поздравляем дам с весенним праздником.
Создавайте классные рассылки вместе с нами и дизайнерскими шаблонами, которые подготовили специально для вас наши коллеги из агентства Кинетика:
Загрузка...