Email-маркетинг — это не только яркие баннеры и завлекающие картинки. За каждой успешной рассылкой стоит продуманный текст, который доносит ценность вашего предложения до подписчика. Именно текст убеждает, мотивирует и, в конечном счете, приводит к конверсиям. А типографика — ключевой инструмент, который помогает тексту «заиграть» и выполнить свою задачу.

Эффективная типографика делает email-рассылки привлекательными для получателей, напрямую влияя на кликабельность и конверсию. Но работа с электронными письмами имеет свои особенности. Например, пользовательский шрифт и некорректное отображение может свести на нет все усилия. В этой статье мы расскажем, как использовать типографику для создания эффективных email-рассылок, которые приводят к реальным результатам.

Выбор шрифтов: безопасность и удачные сочетания

Выбор правильного шрифта — это основа хорошей типографики в email-рассылках. Учитывая особенности отображения в разных почтовых клиентах, важно делать ставку на веб-безопасные шрифты. Это шрифты, которые предустановлены на большинстве компьютеров и мобильных устройств, что гарантирует корректное отображение вашего письма у всех подписчиков.

Вот список наиболее распространенных веб-безопасных шрифтов:

В DashaMail также доступно добавление пользовательских шрифтов из Google Fonts или .woff-файлом. Однако, такие шрифты нужно использовать с осторожностью, так как они несовместимы с некоторыми почтовыми клиентами. 

Сочетание шрифтов

Использование нескольких шрифтов может сделать ваше письмо более интересным и динамичным. Однако важно соблюдать баланс и не перегружать дизайн. Рекомендуется использовать не более двух-трех шрифтов в одном письме.

Вот несколько примеров удачных сочетаний веб-безопасных шрифтов:

Психология восприятия шрифтов

Каждый шрифт несет свой эмоциональный заряд. Например, шрифты с засечками (Times New Roman, Georgia) воспринимаются как более формальные и традиционные, а шрифты без засечек (Arial, Verdana) — как более современные и динамичные. Выбирайте шрифт, который соответствует тону и стилю вашего бренда и целевой аудитории.

Не бойтесь экспериментировать с разными сочетаниями, но всегда тестируйте результаты на разных устройствах и в разных почтовых клиентах, чтобы убедиться, что ваше письмо отображается корректно.

Размер шрифта и интерлиньяж: комфорт для глаз и хорошая читаемость

Даже самый красивый шрифт станет нечитаемым, если использовать неправильный размер или интерлиньяж (интервал). Эти два параметра критически важны для комфортного чтения и восприятия информации в email-рассылках.

Размер шрифта

Оптимальный размер шрифта для основного текста в email-рассылках — 14-16 пикселей для десктопов и 16-18 пикселей для мобильных устройств. Мелкий шрифт затрудняет чтение, особенно на маленьких экранах, а слишком крупный выглядит небрежно и может «развалить» верстку.

Интерлиньяж

Интерлиньяж (междустрочный интервал)  — это расстояние между строками текста. Он влияет на читаемость не меньше, чем размер шрифта. Оптимальное значение — 1.4-1.6 от размера шрифта. Например, если размер шрифта 16 пикселей, то интерлиньяж должен быть 22-26 пикселей.

Длина строки

Длина строки также влияет на читаемость. Оптимальная длина строки — 45-75 символов. Слишком длинные строки затрудняют перевод глаз с конца одной строки на начало следующей, а слишком короткие создают неровный ритм чтения.

❌ Мелкий шрифт, тесный интерлиньяж, длинные строки.

✅ Оптимальный размер шрифта и интерлиньяжа, комфортная длина строки. 

Не забывайте тестировать разные комбинации размера шрифта, интерлиньяжа и длины строки на разных устройствах, чтобы найти оптимальный вариант для вашей аудитории.

Цвет и контрастность: читаемость превыше всего

Цвет шрифта влияет на восприятие вашего сообщения и бренда. Однако в email-маркетинге, прежде всего, важна читаемость. Яркие и необычные цвета могут привлекать внимание, но если текст сложно прочитать, все усилия пойдут насмарку.

Психология цвета в email-маркетинге

Каждый цвет вызывает определенные ассоциации и эмоции. Например:

Используйте психологию цвета, чтобы подчеркнуть характер вашего бренда и усилить сообщение.

Читайте в блоге: Психология цвета в маркетинге: как выбрать палитру для email-писем

Правила выбора цвета текста в email-письмах

Читайте в блоге: Темная тема в почтовых клиентах

Примеры удачных цветовых схем:

Как обеспечить достаточную контрастность

Существуют онлайн-инструменты для проверки контрастности, например WebAIM Color Contrast Checker, который помогает определить, соответствует ли контрастность стандартам доступности WCAG.

WCAG — это международный стандарт, регламентирующий доступность веб-контента для людей с ограниченными возможностями. Хотя WCAG разработан для веб-сайтов, его принципы применимы и к email-рассылкам. Следование WCAG не только делает ваши письма более доступными, но и улучшает читаемость для всех пользователей. WCAG рекомендует следующие уровни контрастности:

Иерархия и форматирование: структурируем информацию

Даже самый лучший текст потеряется, если он не структурирован. Иерархия и форматирование помогают читателю быстро сканировать письмо, выделять главное и усваивать информацию без лишних усилий.

Использование заголовков и подзаголовков

Заголовки — это основа структуры любого текста. Они разбивают письмо на логические блоки, выделяют ключевые мысли и помогают читателю ориентироваться в информации. Используйте теги заголовков (<h1> – <h6>) для создания четкой иерархии:

Выделение важной информации

Списки: Списки помогают представить информацию в более упорядоченном и легко воспринимаемом виде. Используйте маркированные или нумерованные списки в зависимости от контекста.

Отступы и абзацы: Разбивайте текст на короткие абзацы (3-4 предложения). Это облегчает чтение и делает письмо более «воздушным». Используйте отступы между абзацами для визуального разделения.

Избегайте «вдов» и «сирот»: «Вдова» — это последняя строка абзаца, перенесенная на новую страницу или в новую колонку. «Сирота» — это первая строка абзаца, оставшаяся на предыдущей странице или колонке. Избегайте «вдов» и «сирот», редактируя текст или настраивая интерлиньяж.

Типограф: Перед тем, как вставлять текст в редактор писем, рекомендуется обработать его с помощью типографа. Это позволит автоматически исправить типографические ошибки, такие как неправильные кавычки, тире, пробелы и другие мелочи, которые влияют на восприятие текста. Существует множество онлайн-типографов, например, «Типограф Артемия Лебедева». После обработки текста в типографе добавьте его в ваше письмо.

Применение этих принципов поможет вам создать email-рассылки, которые не только информативны, но и приятны для чтения.

Мобильная оптимизация: адаптируем текст под разные экраны

Сейчас большинство людей читают email на мобильных устройствах. Поэтому адаптация текста под разные экраны — не просто рекомендация, а необходимость. Если ваше письмо плохо отображается на смартфонах и планшетах, вы рискуете потерять значительную часть аудитории.

Особенности отображения шрифтов на разных устройствах: Разные устройства имеют разное разрешение экрана и разные настройки отображения шрифтов. То, что хорошо смотрится на большом мониторе, может быть нечитаемым на маленьком экране смартфона.

Адаптивный дизайн и медиа-запросы: Адаптивный дизайн позволяет автоматически подстраивать отображение письма под размер экрана устройства. Это достигается с помощью медиа-запросов в CSS. Медиа-запросы позволяют устанавливать различные стили для разных размеров экранов.

Например, вы можете увеличить размер шрифта и интерлиньяж для мобильных устройств, чтобы улучшить читаемость. Также можно изменить расположение элементов и скрыть некоторые блоки информации на маленьких экранах.

Примеры адаптивной типографики в email:

Как проверить мобильную оптимизацию:

Не пренебрегайте мобильной оптимизацией, если хотите, чтобы ваши письма достигали максимальной аудитории.

Особенности верстки email и ограничения почтовых клиентов

Верстка email-писем существенно отличается от верстки веб-страниц. Почтовые клиенты имеют свои особенности и ограничения, которые необходимо учитывать при создании рассылок. Пренебрежение этими особенностями может привести к тому, что ваше письмо будет отображаться некорректно у некоторых подписчиков.

Табличная верстка и ее влияние на типографику

В отличие от веб-сайтов, где используется блочная верстка на основе HTML-тегов <div>, в email-рассылках до сих пор применяется табличная верстка с использованием тегов <table>. Это связано с тем, что почтовые клиенты по-разному интерпретируют современный HTML и CSS. Табличная верстка обеспечивает более предсказуемое отображение в большинстве клиентов.

Как обеспечить корректное отображение в разных почтовых клиентах:

Тестируйте ваши письма в разных почтовых клиентах: перед отправкой рассылка протестируйте ее отображение в популярных почтовых клиентах, таких как Gmail, Outlook, Yahoo, Mail.ru и других. Для этого можно использовать специализированные сервисы тестирования email-рассылок или отправлять тестовые письма на разные почтовые адреса. 

Читайте в блоге: Отображение писем в Outlook

Важно! Не используйте float и position: absolute:
Свойства float и position: absolute часто используются в веб-верстке, но они могут приводить к непредсказуемому поведению в email-клиентах. Лучше избегать их использования и искать альтернативные решения на основе табличной верстки.

ALT-текст для изображений с текстом: подстраховка на случай проблем с загрузкой

Изображения — важная часть письма. Они привлекают внимание, делают письма более яркими и помогают донести ваше сообщение. Но что, если изображение не загрузится? В этом случае на помощь приходит ALT-текст.

Почему важно добавлять ALT-текст к изображениям с текстом:

1. Читаемость: Если изображение не загрузится, ALT-текст отобразится на его месте, позволяя читателю понять, что должно было быть на картинке. Это особенно важно, если на изображении содержится важная информация, например, текст призыва к действию.

2. Доступность: ALT-текст помогает людям с ограниченными возможностями восприятия информации, например, слабовидящим, которые используют скринридеры для чтения текста на экране.

Как правильно писать ALT-текст:

Инструменты DashaMail для работы с типографикой

DashaMail предоставляет инструменты для создания профессиональных email-рассылок с безупречной типографикой. Вам не нужно быть дизайнером или верстальщиком, чтобы создавать красивые и эффективные письма.

Мы берем на себя техническую часть работы, позволяя вам сосредоточиться на содержании ваших писем и создавать эффективные email-кампании с безупречной типографикой.

Заключение

Типографика в email-маркетинге — это не просто выбор красивого шрифта. Это комплексный подход к оформлению текста, включающий выбор шрифтов, их размера, цвета, интерлиньяжа, выравнивания и других параметров, которые влияют на читаемость, восприятие и, в конечном счете, конверсию ваших email-рассылок.

Краткий чек-лист для проверки типографики:

Внедряя принципы хорошей типографики и используя инструменты DashaMail, вы сможете значительно повысить эффективность своих email-кампаний. Протестируйте различные подходы и найдите тот, который лучше всего работает для вашей аудитории!

Попробуйте DashaMail бесплатно

Качественный сервис email-маркетинга по доступной цене! Удобный редактор для создания эффективных писем, планировщик отправки, авторассылки, детальная статистика и аналитика. Дружелюбная и отзывчивая техническая поддержка.

артемий лебедев новые функции онлайн-редактор типограф типографика
Поделитесь статьёй со своими друзьями:
Даша Савицкая
2025-02-28
Поставьте оценку
Загрузка...
Подпишись на рассылку новостей
Только полезная и актуальная информация без спама

Нажимая на кнопку «Подписаться», вы даете согласие на обработку персональных данных. Подробнее - в Политике обработки персональных данных.