Новый год — это не просто праздник, а настоящий марафон возможностей для email-маркетологов. Вместо банальных поздравлений, превратите новогоднюю рассылку в мощный инструмент для достижения бизнес-целей: от привлечения новых клиентов до укрепления отношений с лояльной аудиторией. Для максимальной эффективности запланируйте целую серию рассылок. В этом гайде мы поделимся с вами массой идей для таких писем, чтобы вы могли сорвать куш перед Новогодними каникулами.
1. Зажигаем идеи: Тематика и цели
Сначала определите, чего вы хотите достичь с помощью новогодней email-кампании. Увеличение продаж? Привлечение новых подписчиков? Повышение лояльности? Четкое понимание целей поможет вам выбрать правильную стратегию и контент.
Вот несколько идей для новогодних email-кампаний:
- Гид по подаркам: Создайте подборки подарков на любой вкус и бюджет, учитывая интересы вашей аудитории. Сегментируйте предложения по получателям (для него, для нее, для детей, для коллег) и по ценовой категории.
Пример: «🎁 Идеи подарков до 5000 рублей: удивите близких без ущерба для кошелька!».
Используйте CDP-модуль DashaMail, чтобы показывать каждому подписчику релевантные товары.
- Эксклюзивные и ограниченные по времени предложения: Порадуйте подписчиков уникальными скидками, промокодами и праздничными наборами. Создайте ощущение срочности с помощью таймера обратного отсчета в письмах.
Пример: «🎄Только для подписчиков: скидка 25% на все новогодние украшения!».
Предложите в последние дни перед Новым Годом подборку подарков или товаров с экспресс-доставкой, либо повышенную скидку.
- Помощь с подготовкой к празднику. Не менее актуален вопрос где и как отметить Новый Год. Поэтому актуальными будут письма с идеями куда можно поехать на каникулы, как украсить елку и дом, что приготовить (или заказать) на праздничный стол, что надеть и какой макияж сделать. Если какие-то из этих задач можно решить с помощью ваших товаров и услуг, срочно готовьте письма!
Можно предложить варианты сервировки и блюд к новогоднему столу:
Подборку образов на Новый Год:
Либо варианты, где и как можно встретить Новый Год:
Подумайте, что именно можно предложить вашим подписчикам? Посмотрите на задачу свежим взглядом, ведь интересную идею можно реализовать в совсем далеких от Нового Года нишах, как в предыдущем примере от Rock the Cycle.
- Интерактивные активности: Увеличьте вовлеченность с помощью новогодних игр, викторин и адвент-календарей.
Запустите новогодний квиз, например, «Какой подарок подходит именно вам?». Это не только развлечет ваших клиентов и привлечет их внимание, но и позволит лучше понять интересы аудитории и в дальнейшем сегментировать базу.
В последние годы всё большую популярность набирают адвент-календари. Если ваша аудитория — это родители с детьми, то вы можете присылать идеи с играми и заданиями на каждый день. Работаете с сегментом ЗОЖ? Внедрите серию писем с адвент календарем по заведению полезных привычек.
Используйте функционал AMP и опросы DashaMail для создания интерактивных элементов в письмах.
Пример: «🎉 Участвуйте в новогоднем квесте и выиграйте путешествие!».
- Искренние поздравления: Не забывайте про теплые и душевные поздравления с Новым годом. Персонализируйте поздравления, обращаясь к подписчикам по имени.
Пример: «✨ [Имя], с наступающим 2025 годом! Желаем вам волшебства и исполнения желаний!».
Добавьте видеопоздравление, чтобы сделать письмо еще более запоминающимся. - Итоги года: Поделитесь достижениями компании и поблагодарите подписчиков за поддержку.
Добавьте блок с персональной статистикой для каждого подписчика, например, сколько заказов он сделал за год. Такие рассылки однозначно получат большой отклик, так как люди очень любят читать о себе.
Это можно реализовать с помощью динамического контента в DashaMail. Пример: «Спасибо, что были с нами в 2024! Вы сделали [число] заказов и получили [число] бонусных баллов.»
Читать статью в блоге: Новогодняя email-рассылка в B2B SaaS. Кейс корпоративного мессенджера Пачка
Застряли на этапе выбора заголовка? Используйте «Рекомендации от ИИ в теме рассылок» от DashaMail. Просто введите вашу идею, ИИ предложит несколько вариантов цепляющих заголовков, которые увеличат открываемость ваших писем.
2. Расширяем горизонты: Рост базы подписчиков
Новый год — отличное время для привлечения новых подписчиков. Обновите формы подписки на сайте и в социальных сетях, используя праздничный дизайн. Предложите бонус за подписку, например, скидку на первую покупку или участие в новогоднем розыгрыше.
1. Формы подписки. Интегрируйте формы подписки для автоматического добавления новых подписчиков в вашу базу. DashaMail предоставляет функционал создания лендингов и различных типов форм подписки: всплывающие окна, встраиваемые формы, интеграция с формами VK. Для более гибкой настройки используйте формы LeadPlan.
Выберите подходящий вариант и настройте его дизайн в соответствии с новогодней тематикой, чтобы привлечь новых подписчиков.
Не забудьте про верификацию email-адресов с помощью Double Opt-In в DashaMail — это поможет поддерживать чистоту базы и повысить доставляемость.
2. Игровой элемент. Запустите новогодний конкурс, викторину или интерактивную игру прямо в email-рассылке. Условием участия может быть подписка на рассылку, что привлечет новых подписчиков.
Пример: «Угадайте, что в новогоднем подарке, и получите скидку 15%!».
Вдохновитесь примером издательства Эксмо: создайте игру, которая выявляет предпочтения подписчика и предлагает персонализированную подборку товаров. Анализируйте клики в игре, чтобы сегментировать базу по интересам и отправлять более релевантные предложения в будущем.
3. Эксклюзивные предложения. Предложите подписчикам уникальные новогодние скидки, доступ к закрытым распродажам или ограниченным коллекциям. Это создаст ощущение привилегированности и подстегнет интерес к вашим рассылкам.
Пример: «Только для наших подписчиков: ранний доступ к новогодней распродаже и скидка 30%!».
4. Новогодний опрос. Запустите интерактивный опрос, чтобы узнать предпочтения вашей аудитории и получить обратную связь. Это поможет вам лучше понимать своих подписчиков, сегментировать базу и создавать более релевантный контент.
Пример: «Какой новогодний подарок вы хотели бы получить?». Используйте полученную информацию для персонализации последующих рассылок.
3. Магия персонализации: Сегментация и таргетинг
Сегментация — ключ к успешной email-кампании. Разделите базу подписчиков на сегменты по различным критериям:
- Демография: Возраст, пол, местоположение.
- Интересы: Категории товаров, предпочтения в контенте.
- Поведение: История покупок, активность в предыдущих кампаниях.
- Дата подписки: Отправляйте специальные предложения новым подписчикам.
DashaMail упрощает управление вашими контактами и сегментацию аудитории, что критически важно для успешных новогодних кампаний.
Вы можете импортировать и экспортировать списки контактов, создавать динамические сегменты на основе демографии, интересов, поведения пользователей и других критериев, а также поддерживать гигиену базы данных, удаляя неактивных подписчиков.
Это позволяет создавать гипер-таргетированные кампании и отправлять каждой группе подписчиков максимально релевантные новогодние предложения, повышая доставляемость и эффективность ваших рассылок.
4. Визуальный фейерверк: Оформление писем
Создайте праздничную атмосферу с помощью привлекательного дизайна. Используйте:
- Тематические изображения, шрифты и элементы: Используйте качественные изображения и анимированные GIF, выбирайте элементы, которые соответствуют новогодней тематике.
- Праздничные цвета: Красный, зеленый, золотой, серебристый.
- Контрастность и баланс: Не забывайте о контрасте фона письма, изображений и текста, чтобы обеспечить баланс между текстом и графикой. Это поможет сделать письмо легко читаемым и обеспечит его корректное отображения на устройствах с светлой и темной темой.
Создайте свой уникальный дизайн в визуальном редакторе
С помощью интуитивно понятного drag-and-drop редактора DashaMail вы сможете создавать письма с вашим уникальным дизайном без знания HTML. Просто перетаскивайте нужные элементы (текст, изображения, кнопки, видео) в рабочую область и настраивайте их внешний вид. Так вы легко добавите новогоднюю атмосферу в ваши рассылки.
Используйте готовые новогодние шаблоны DashaMail
DashaMail предлагает широкий выбор готовых новогодних шаблонов, которые вы можете легко адаптировать под свой бренд, изменив цвета, шрифты и изображения. Это сэкономит вам время и силы на создание дизайна с нуля. Кроме того, в библиотеке шаблонов DashaMail вы найдете множество вариантов для других типов рассылок, чтобы ваши письма всегда выглядели профессионально.
Создайте уникальный новогодний баннер с помощью ИИ
Нужны уникальные изображения для новогодней рассылки? Воспользуйтесь «Генерацией изображений» от DashaMail. AI создаст визуалы по вашему текстовому запросу, избавляя вас от поиска картинок в стоках. Например, запросите «Christmas gifts under a decorated tree» и получите несколько вариантов праздничных иллюстраций.
Обязательно проверьте, что письма корректно отображаются на всех устройствах (смартфоны, планшеты, десктопы). С тестированием отображения на различных устройствах поможет наша Провидица.
5. Призыв к действию: Мотивируем на покупки
Добавляйте четкие призывы к действию (CTA) в каждое письмо. Используйте:
- Яркие кнопки: Сделайте их заметными и привлекательными.
- Таймеры обратного отсчета: Создайте ощущение срочности.
- Специальные предложения: Скидки, подарки, бесплатная доставка.
Убедитесь, что текст вокруг вашей кнопки с призывом к действию максимально мотивирует к покупке. Функционал «Пишите с AI» поможет сформулировать эффективный призыв, адаптированный под вашу целевую аудиторию и новогоднюю тематику. Просто введите запрос и выберите нужный стиль текста.
6. Тестируем и оптимизируем: Добиваемся максимальной эффективности
A/B-тестирование — ваш ключ к успешной новогодней рассылке. Экспериментируйте с темами, контентом и CTA, используя AI-ассистент «Пишите с AI» в DashaMail для генерации различных вариантов текста.
Отслеживайте ключевые метрики (Open Rate, Click Rate, Conversion Rate, отписки, жалобы и пр.), чтобы понять, что работает, а что нужно улучшить. Аналитика доступна как по отдельным рассылкам, так и в общей статистике за период и по аккаунту.
Не забудьте про планирование! Заранее подготовьте новогодние рассылки и настройте автоматическую отправку через планировщик DashaMail, чтобы не отвлекаться на ручной запуск в праздничной суете.
7. Анализируем результаты: Уроки на будущее
После завершения кампании проанализируйте полученные результаты. Используйте данные аналитики DashaMail для ответа на следующие вопросы:
- Какие письма были наиболее успешными?
- Что можно улучшить в следующем году?
8. Закон и порядок: Соблюдаем правила
Не забывайте о необходимости соблюдения законодательства в области email-маркетинга (GDPR, CAN-SPAM). Убедитесь, что у вас есть согласие подписчиков на получение рассылок. Используйте функционал DashaMail для управления подписками и отписками.
9. Доставляемость превыше всего:
- Проверка на спам: Используйте специальные сервисы для проверки писем на спам перед отправкой.
- Гигиена базы данных: Регулярно удаляйте неактивных подписчиков из базы.
- Аутентификация: Настройте аутентификацию DKIM, SPF и DMARC в DashaMail. Это поможет подтвердить, что письма отправлены от вашего домена и повысить их доставляемость.
10. Автоматизация: Упрощаем процесс
Используйте автоматизацию DashaMail для создания цепочек писем и настройки триггерных рассылок. Примеры автоматизированных сценариев:
- Брошенная корзина: Напомните клиентам о товарах, оставленных в корзине, и предложите новогоднюю скидку.
- После покупки: Поблагодарите клиента за покупку и предложите дополнительные товары или услуги.
- Серия писем с адвент-календарем: Отправляйте подписчикам ежедневные предложения и задания в течение декабря.
11. Омниканальность: Расширяем охват
Интегрируйте email-кампанию с другими каналами маркетинга для максимального охвата аудитории. Подключайте социальные сети, мессенджеры, SMS и web push-уведомления, чтобы достучаться до клиентов на всех площадках.
DashaMail выступает как ваш надежный провайдер email и web push рассылок — настройка этих каналов происходит непосредственно внутри сервиса. Для SMS-рассылок понадобится ваш поставщик, которого мы с радостью поможем интегрировать с DashaMail.
Кроме того, DashaMail предлагает готовые интеграции с популярными CRM-системами, платформами e-commerce и другими инструментами, а также гибкую настройку через API. Это позволит вам создать единую экосистему для вашего маркетинга и автоматизировать множество процессов.
Заключение
Новый год — это время чудес и возможностей. Используйте магию email-маркетинга, чтобы создать незабываемые новогодние кампании, которые порадуют ваших подписчиков, укрепят отношения с клиентами и принесут вашему бизнесу впечатляющие результаты. С помощью функционала DashaMail, включая удобные инструменты, AI-помощники и подробную аналитику, вы сможете реализовать самые смелые идеи и превратить новогоднюю рассылку в настоящий праздник для ваших подписчиков.
Не бойтесь экспериментировать, тестируйте разные подходы и анализируйте результаты, чтобы с каждым годом ваши email-кампании становились еще эффективнее. Счастливого Нового 2025 года и успешных рассылок! ✨
Загрузка...